購物狂

（中央社記者陳政偉台北3日電）紫菜採收向來是澎湖傳統活動，也被列入澎湖三金之一，海管處開放澎湖南方四島國家公園的特別景觀區採收紫菜，不過需要事先報備。

海洋國家公園管理處表示，澎湖盛產的長葉紫菜是一種可食用的紅藻，素有「黑金」之稱。當地紫菜之所以名聞遐邇，主要是其葉狀體寬厚，營養價值高。

且野生紫菜又獨具風味、口感佳，每年冬天往往吸引許多澎湖漁民前往採收貼補家用。由於在農曆春節前夕會進行首次採收，因此被視為漁民年終獎金來源。

為推動園區資源保育同時兼顧居民權益，海管國外訂房處依據「澎湖南方四島國家公園計畫書保護利用管制原則第五點」規定，在今年9月26日公告，從11月起至翌年3月，漁民可至澎湖南方四島國家公園園區內之東吉嶼、西吉嶼、東嶼坪嶼、西嶼坪嶼及鋤頭嶼之陸域特別景觀區採收紫菜。

不過，海管處提醒，欲進入澎湖南方四島國家公園範圍內採收的漁民，要事先向東吉管理站或嶼坪遊客中心填寫「報備單」以供查驗，如不便前往者也可透過電話報備。

海管處也呼籲，不要前往未開放的區域採收，且潮間帶地形崎嶇濕滑常有強風及大浪來襲之風險，採收者注意安全並自行負擔安全責任。1051203

（中央社記者趙麗妍台中8日電）56歲劉先生近兩個月出現頭痛、頭暈及顏面神經麻痺，嚴重時呈現眼歪嘴斜狀態，嚇得他就醫求救，醫師確診為罕見的耳結核，經乳突切除手術及抗結核治療後，終於恢復原貌。

劉先生從事房仲業，日前出現頭痛、頭暈及顏面神經麻痺，嚴重時更呈現眼歪嘴斜的狀態，使他不敢出門拜訪客戶，他本來以為此症狀和中風有關。

亞洲大學附屬醫院耳鼻喉科主任田輝勣表示，患者因顏面神經失調先至神經內科報到，藉藥物治療卻沒有好轉，經轉診到耳鼻喉科透過電腦斷層發現，有乳突炎的現象，推斷為乳突炎合併顏面神經麻痺。

田輝勣指出，在手術過程中，看到患者乳突內乳酪樣壞死，影響到乙狀竇，導致血栓形成併化膿。經病理報告證實，患者得到好發率僅6%的耳結核，且因結核菌已經侵襲到乙狀竇，因為乙狀竇沒有瓣膜，一旦細菌跑進腦部，恐引發結合性腦膜炎，不及時開刀好康偷偷說處理就會致命。

田輝勣表示，劉先生有中耳炎的病史，加上家族有肺結核病史，才會感染，另外，免疫力低下的人也花園飯店可能得到耳結核，患者術後住院5天，並至胸腔內科做抗結核治療，預計持續服藥9個月便可完全痊癒。

田輝勣解釋，一般民眾比較常聽到的是「肺結核」，而耳結核屬於肺外結核，在台灣並不常見，因結核桿菌經過呼吸道進入人體後，經血液循環或淋巴系統造成肺結核或肺外結核，該個案即為進入中耳和乳突。

醫師提醒，若出現不明原因頭痛、頭暈、顏面神經麻痺都要小心，因耳結核的病例實在罕見，加上其初期症狀與慢性中耳炎極為相似，所以確診不易，若僅以抗生素治療，症狀卻遲遲不見好轉，一定要到醫院進一步檢查，確定病因後，才能避免因延誤治療而死亡。

田輝勣建議，平時只要均?飲食，適度運動增加抵抗力，養成良好衛生習慣，並保持室內空氣流通，都能有效避免結核桿菌上身。1051208

下面附上一則新聞讓大家了解洽公訂房時事

今日許多數位行銷工具或方法，都能從傳統行銷或實體行銷中找到相同的軌跡，並以此參考、延伸出各種行銷方法；而遊戲化行銷就像是傳統行銷進行各類實體活動時，於流程中導入各種類型的小遊戲。通常實體活動只要挑對活動地點或適當地行銷擴散，就會有吸客效果，但若活動內容及流程的規劃面缺乏吸引人的元素，即使民眾已在門前也是興趣缺缺，更別說隨「熱潮」產生之擴散、聚眾的效果。

若實體活動存在此類問題，那麼靠行銷成本作為基礎的純數位行銷，該如何放大效益就是門重要學問；像是在行銷環節中試著導入遊戲化行銷，就是個不錯的「品Innovation Line牌行銷放大器」，除了讓平淡的行銷活動變得有趣外，也能產生大量相關話題。此外，身為品牌行銷人員，不僅要求吸睛，更要將品牌植入行銷流程中，讓消費者覺得有趣、有挑戰，就能透過遊戲化行銷，深刻的將品牌植入消費者的心中。

1趣味性點綴 品牌更親民

品牌行銷活動若不利用廣告來放大聲量，就無法產生有效擴散和受眾參與度？事實上，活動性質已是針對品牌既有受眾進行推廣，而非陌生受眾開發時，無法產生精品旅館互動和參與度的原因只有一個─活動本身並不吸引人。

尤其是活動是藉由社群、LINE@或EDM這類鎖定品牌受眾形式來進行推廣，卻仍無法產生行銷熱度，那麼行銷人員就該回頭檢視，行銷專案是否缺乏誘因，或這些被鎖定的品牌受眾，所在乎的只是有沒有優惠釋出。不如把釋出優惠方式變得有趣，說不定反而使消費者對品牌的印象更深刻，而不是享受了優惠後，就消失無蹤的好呢？遊戲化行銷的目的便在於此：不僅是讓消費者完成行銷專案規劃的任務目標，還要透過參與行銷活動，產生對品牌的印象及好感。

舉例來說，全聯FB粉絲專頁的經營，在推廣衛生紙、啤酒及泡麵等民生用品的銷量時，就懂得運用一些趣味的概念來包裝；讓消費者在接收優惠訊息時，由於貼文結合趣味性的元素，使得消費者因為有趣、好玩而主動分享優惠訊息，產生額外免費的自然擴散流量。遊戲化行銷並不是指設計出一個遊戲，而是懂得讓受眾在瀏覽你的訊息時，感覺像是玩遊戲一樣新奇有趣，也是種品牌行銷導向的「遊戲化」。

2建立任務關卡 消費者更投入

當然，有時以趣味、好玩為主軸的行銷活動規劃，可能會產生有效擴散或提升品牌聲量，然而是否能產生末端效益卻是未知數；許多消費者會因為覺得有趣進而分享或親身參與，但這些行為卻不一定會發生實際的購買。對企業來說，除了取得消費者對品牌的好感度或強化品牌印象外，最終目的還是希望獲得銷售轉換，因此，導入遊戲化行銷的另一個內涵──建立任務挑戰關卡，而消費者在參與行銷活動時就必須完成該步驟，也是一個可行的作法。

舉例來說：「集點」是常見的行銷方式，之所以獲得品牌青睞且不斷被應用，探究其原因就是活動經常能轉換出可觀的銷售量。以「獎勵」吸引消費者參與，目標即蒐集點數來兌換整套或渡假訂房某項贈品，消費者從挑戰任務的過程中獲得參與感，兌換贈品還融合扭蛋的運氣元素，為了湊齊整套贈品和周邊，利用社群平台進行交換，環環相扣地加深品牌外部社群的討論熱度。

品牌行銷人員還能在規劃活動時，決定是否要規劃額外贈品、或將「購買」視為遊戲化行銷必要流程??等，關鍵在於如何透過置入挑戰的關卡，吸引消費者有興趣加入參與任務，只要消費者願意融入行銷活動中，品牌或產品印象自然能深入他們腦海中！

3善用社群人性 病毒行銷進化

架構於趣味之上，遊戲化行銷就是希望藉由較能吸引消費者關注的呈現方式，提高行銷內容擴散的可能性，甚至達到引爆話題產生病毒行銷之效果。就像談到品牌之遊戲化行銷，多數的規劃會停在把內容包裝成一個遊戲，正如同許多品牌官方粉絲專頁上所見的迷宮、算數及九宮格小遊戲，也可說是遊戲化的一種思考。

只是這些轉成小遊戲的內容，雖然會引起粉絲間討論和互動，卻鮮少成為社群平台的熱門話題，這是為什麼呢？可能是這些遊戲化行銷的內容，僅止於把品牌或產品包裝成遊戲，卻沒有讓受眾感受到趣味性，因此淪為孤芳自賞，當然也就無法透過社群引發病毒行銷般的擴散效果。

想要取得擴散效果，觀察目前現行的數位行銷平台機制，Facebook是最容易產生效益的一個平台，即便品牌尚未累積大量的粉絲族群，只要掌握正確的遊戲化思維，一樣能藉由平台機制將內容有效率地擴散出去。由此可知，除了建立有趣好玩的遊戲化行銷內容，品牌又該如何讓產品或行銷動態產生病毒行銷的效果呢？學會迎合受眾的偏好、善用平台提供的機制，就能創造高擴散的病毒行銷內容！

4包裝趣味因子 誘發主動分享

對品牌來說，社群或許是種行銷工具，但對於大多數民眾而言，社群價值來自於「好」資訊分享。何謂好資訊？就是能讓創新LINE受眾分享給社群好友的優惠內容，即是好資訊。優惠說穿了就是互惠的概念，只是品牌釋出的優惠經常含有濃厚的廣告意味，因此無法促動受眾願意主動分享；理由無它，因為沒人願意成為品牌的免費廣告途徑，也無人願意自己塗鴉牆每天充斥著朋友分享的品牌優惠資訊。

導入遊戲化行銷的目的之一，就是降低品牌優惠訊息的廣告意味，甚至做到讓網友在覺得新鮮有趣的同時，順手把優惠訊息分享到個人塗鴉牆與朋友共享；透過趣味化的包裝，融合原先社群既有的互惠價值，自然能產生大量的擴散，創造病毒行銷的效果。

如同前述提及：全聯一系列的民生用品優惠訊息曝光，就是利用趣味圖文、甚至是看似簡陋的手繪插圖，這種含有趣味因子的包裝方式，不但吸睛也讓人忍不住分享。又好比推出咖啡10元優惠，告知大眾只要將數字0-9亂數排列，結合「身分證內有包含這些數字」即可享用10元咖啡優惠，不論網友是否發現箇中奧妙，這又是個內行分享趣味、外行分享優惠資訊的經典案例。

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